ANALISIS DE UN PRODUCTO

PROGRAMA DE LA MATERIA

INTRODUCCION

La materia de Mercadeo permite al estudiante de Administración mención Gerencia Administrativa incorporarse en el estudio de variables relacionadas con el mercado de las organizaciones. Además estudiar los factores que están estrechamente relacionados con el Marketing Mix.: El Producto, el precio y la distribución y la promoción y publicidad.

El estudio de la Mercadotecnia es fundamental para los técnicos superiores en Administración mención Gerencia Administrativa, razón por la cual se profundiza en áreas como el Mercadeo, su función, el campo de acción, las tareas del Mercadeo, la ética, demandas y necesidades

3. OBJETIVO GENERAL.

Interrelacionar la Filosofía del mercadeo y la identificación de las variables que inciden en el proceso de distribución, comercialización y consumo de los bienes y servicios, desarrollando habilidades y destrezas en la aplicación y práctica de los conocimientos adquiridos en la asignatura

4. OBJETIVOS ESPECIFICOS.

1. Entender la definición e importancia de la investigación de Mercadeo

2. Explicar el proceso de Administración de la Mercadotecnia.

3. Conocer los sistemas de información de mercados.

4. Analizar cada una de las estrategias utilizadas para la mercadotecnia.

5. Realizar planeación estratégica de mercado.

6. Analizar la importancia de las relaciones públicas y la promoción de ventas dentro de la variable de mercado

5. CONTENIDO.

UNIDAD I. MERCADOTECNIA.

Marketing o Mercadeo

Conceptos Básicos, evolución histórica, objetivos e importancia

Tareas del Marketing o Mercadeo

Ética y Marketing o Mercadeo

Aspectos Generales de Mercadotecnia.

Necesidades, Deseo y Demandas

Mercadeo y Segmentación de MercadosDefinición, importancia.Características Mercado de consumo y comportamiento de los consumidores,Diferencia entre mercado y mercadeo

§ Mercadeo de los consumidores, mercado empresarial y comportamiento de las empresas: Definición, Naturaleza, Elementos, características.

§ Pronostico de la demanda

§ Segmentación del Mercado y Estrategia de desarrollo.

§ Consumidores finales

UNIDAD II. PRODUCTO y PRECIO

Producto:

Definición y Clasificación

Características del Producto

Ciclo de Vida de un Producto

Planificación y Desarrollo del Producto

Importancia de la Innovación de los Productos

Desarrollo de los Nuevos Productos

Estrategia de la Mezcla de Productos

Mezcla y Línea de Productos

Precio:

Definición e importancia

Objetivos de la Fijación del Precio

Factores que deben considerarse para determinar los precios

Análisis estructural del precio

Estrategia de precio: Estrategia de penetración en el mercado y situaciones para la fijación de precio (ajustes y cambios)

UNIDAD III. MEZCLA DE MERCADEO PLAZA (Distribución) Y PROMOCION - PUBLICIDAD

Plaza (distribución)

Definición y Naturaleza de los canales de Distribución.

Canales de Distribución

Diseño de canales de distribución

Tipos de canales y selección de Tipos de canales

Ventas al Detalle: naturaleza e Importancia

Ventas al Mayoreo: Naturaleza e importancia

Comerciante Mayorista

Distribución Física y administración Logística.

Promoción

Definición e importancia

Naturaleza y propósito de la promoción

Objetivos de la Promoción

Mezcla de Promoción

Campaña Promocional

Presupuesto Promocional

Publicidad:

Definición

Naturaleza y Alcance de la Publicidad

Desarrollo de una campaña publicitaria

Estrategias Publicitarias

Evaluación de la Publicidad

Diferencia entre Publicidad y Propaganda

Relaciones Públicas

Promoción de ventas

UNIDAD IV. INVESTIGACION DE MERCADOS

Investigación de Mercados.

Definición e importancia

Función de la Investigación de Mercados

Tipos de Investigación de Mercados

El proceso de Investigación de Mercados

La Importancia de la Etica en la Investigación de Marketing.

Sistemas de Información de Mercados.

Definición e importancia

Evaluación de las necesidades de información

Características de los sistemas de Información de mercados

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